Uno studio del Pew Research Center rileva che circa un quarto degli adulti statunitensi riceve notizie da YouTube, compreso un mix di organizzazioni indipendenti e consolidate.

Delle persone che ricevono notizie da YouTube, il 59% afferma che è un modo importante per ricevere notizie, mentre il 13% afferma che è il modo più importante per ricevere le notizie.

Quando si parla dei canali YouTube utilizzati dagli utenti per ricercare notizie, si distinguono in modo quasi uniforme, giornalisti indipendenti (42%) e agenzie di stampa affermate (49%).

Questo trend è iniziato anni fa e non si tratta di un cambiamento improvviso. Oggi abbiamo a disposizione molti dati per quantificare il cambiamento nel comportamento degli utenti.

Ad esempio, la Reuters ha pubblicato uno studio lo scorso giugno in cui ha scoperto che Instagram è destinato a superare Twitter come fonte di notizie.

In qualità di professionisti del marketing e di utenti del Web in generale, è importante essere consapevoli di questi cambiamenti nei modelli di utilizzo.

Instagram non ha mai deciso di diventare una fonte di ultime notizie, ed è giusto dire lo stesso di YouTube.

Adesso è diverso. L’intento degli utenti si evolve ogni volta che accedono a queste piattaforme.

Quindi mettiamoci al passo e impariamo di più sull’evoluzione di YouTube come fonte di notizie.

Perché YouTube sta crescendo come fonte di notizie?

Per capire come mai YouTube sta crescendo come fonte di notizie, è stato chiesto ad alcuni intervistati un parere in merito.

Tra le risposte c’era l’accesso a notizie fuori dal mainstream e la varietà di opinioni disponibili.

Di coloro che affermano che YouTube è una delle loro fonti di notizie, il 51% afferma di cercare commenti e opinioni, mentre il 48% afferma di cercare rapporti oggettivi.

I contenuti basati sulla personalità con commenti supponenti, prosperano sicuramente su YouTube. Questa è una cosa che è rimasta costante per tutto il tempo da quando la piattaforma è online.

Il 66% degli utenti che guarda le notizie su YouTube afferma che li aiuta a comprendere meglio gli eventi attuali.

Probabilmente, l’uso dei video e relativi commenti, sono un modo per rendere argomenti complessi più facili da capire.

Forse questo potrebbe applicarsi a qualcosa di più del semplice contenuto di notizie?

Analisi dei contenuti delle notizie su YouTube

Nell’ambito di questo studio, è stata condotta un’analisi dei contenuti per scoprire i tipi di video che hanno un buon rendimento su YouTube.

Dei 377 canali di notizie di YouTube più popolari:

• Il 22% è associato a emittenti TV (CNN, NBC, CBS, ecc.)
• Il 14% è affiliato a testate di notizie native digitali (come BuzzFeed News e Vox).
• L’8% è affiliato a testate giornalistiche (come The New York Times e USA Today).
• Il 9% è affiliato ad altri tipi di organizzazioni (come enti governativi e gruppi di difesa).
• Il 42% sono canali indipendenti senza una chiara affiliazione a un’entità esterna.

Questo mette in prospettiva l’influenza che i creatori indipendenti hanno su YouTube. È ancora una piattaforma in cui è possibile ascoltare voci indipendenti.

Tuttavia, se questa sia una buona cosa o meno è in discussione, poiché il contenuto prodotto da ciascun tipo di canale varia notevolmente.

Quando si tratta di contenuti di notizie, i canali indipendenti propendono per teorie del complotto, mentre i punti vendita affermati hanno maggiori probabilità di riportare i fatti.

Ciò si adatta perfettamente al pubblico di YouTube, perché altrettanti utenti affermano di cercare fatti quanto opinioni.