Il Digital PR è colui che costruisce strategie e operazioni di comunicazione che coinvolgono persone autorevoli e influenti online (i cosiddetti influencer: giornalisti, testati, blogger,  social, media celebrity, personaggi autorevoli in Rete) o offline, in modo che supportino la comunicazione di un brand, di un prodotto, o di un servizio verso il pubblico finale.

Rispetto al community manager non si occupa di operatività e si differenzia dall’E-reputation manager per il fatto che non gestisce le criticità derivanti dalle azioni svolte. Può lavorare come freelance, per agenzie specializzate o all’interno di un’azienda.