Di seguito alcuni suggerimenti per assumere una posizione proattiva nei tuoi processi SEO mentre afferri (e risolvi!) i problemi prima che influenzino le tue classifiche.

I motori di ricerca non dormono mai. Eseguono continuamente la scansione del tuo sito per aggiornare i loro indici.

Gli errori SEO possono verificarsi in qualsiasi momento. Devi risolverli prima che influiscano sulle tue classifiche e sui tuoi profitti.

Circa l’80% dei problemi di SEO passa inosservato per almeno quattro settimane.

Un problema medio in ambito SEO può costare fino a € 60.000 in mancate entrate.

Ma con gli strumenti e i processi giusti, puoi mitigare questi problemi.

Ma che dire degli strumenti esistenti?

Google Search Console e Google Analytics sono gli strumenti di riferimento di ogni professionista SEO.

Ma non sono sufficienti se vuoi assumere una posizione proattiva nei tuoi processi SEO.

Sebbene Google Search Console invii notifiche, sono ritardate e limitate.

E quando vengono inviati gli avvisi che hai impostato in Google Analytics, il tuo traffico organico ha già subito un colpo.

4 problemi SEO comuni e come prevenirli

Copriamo i problemi SEO più comuni che incontriamo e discutiamo su come evitare che si verifichino.

1. Clienti o colleghi non proprio onesti

Alcuni professionisti SEO potrebbero aver sperimentato uno dei seguenti scenari da un cliente o un collega:

• “Il CMS ci diceva di aggiornarlo, quindi lo abbiamo fatto, incluso il tema e tutti i suoi plug-in.” (E lo hanno fatto direttamente nell’ambiente live.)
• “Abbiamo ottimizzato i titoli delle pagine con queste parole chiave da soli!”
• “Queste pagine non sembravano importanti, quindi le abbiamo eliminate.”
• “Non ci piacevano gli URL su queste pagine, quindi li abbiamo modificati.”

Questi scenari sono frustranti e possono portare a un calo del traffico e delle classifiche.

Come prevenirlo

Adotta questi passaggi per evitare che clienti o colleghi non autorizzati danneggino involontariamente il SEO del tuo sito web.

• Tenere traccia delle modifiche: Devi sapere cosa sta succedendo con il sito.
• Ricevi un avviso: Quando qualcuno diventa canaglia.
• Limita l’accesso: Un content marketer non ha bisogno dell’accesso alle funzionalità per aggiornare un CMS.
• Stabilisci regole chiare di coinvolgimento: Tutti hanno bisogno di sapere cosa possono e non possono fare.

Uno strumento che ha una funzione di rilevamento delle modifiche come ContentKing è utile in questi casi.

La piattaforma tiene traccia delle pagine aggiunte, modificate, reindirizzate e rimosse. In sostanza hai un registro completo delle modifiche dell’intero sito.

Puoi anche ricevere avvisi, ma ti servono solo per problemi e modifiche importanti.

Non è necessario ricevere un avviso se il titolo di una pagina poco importante cambia, ma desideri un avviso quando vengono apportate modifiche alla tua home page.

2. Il team di sviluppo è diventato pericoloso

Ciò accade quando non esiste un coordinamento adeguato tra sviluppatori e team SEO.

In un esempio, il team di sviluppo di un negozio di e-commerce non includeva specialisti SEO nella selezione e nel test di un nuovo sistema di impaginazione che si basava fortemente su JavaScript, il che causava grandi ritardi nei processi di scansione e indicizzazione perché tutte le pagine dovevano essere renderizzate.

Per questo motivo, è stato molto più difficile per i motori di ricerca scoprire e valutare le nuove pagine dei prodotti, per non parlare della rivalutazione del valore delle pagine dei prodotti esistenti.

Come prevenirlo

Analogamente ai primi numeri, devi anche:

• Tener traccia di tutte le modifiche.
• Ricevere un avviso quando qualcuno fa il furbo.
• Stabilire regole chiare di coinvolgimento.
• Ancora più importante, eseguire un corretto test di controllo qualità.

3. I rilasci sono andati male

Cominciamo con un classico: quando si esegue un rilascio, il file robots.txt di staging si è spostato accidentalmente, il che impedisce ai crawler di accedere.

In relazione a ciò, spesso vediamo la stessa cosa accadere con i meta robot no index, o il più esotico noindex tramite X-Robots-Tag (HTTP Header), che è molto più difficile da individuare.

Nell’esempio sopra, è stata rilasciata una nuova sezione del sito e conteneva canoniche hardcoded per l’ambiente di sviluppo.

L’ambiente di sviluppo è stato bloccato utilizzando l’autenticazione HTTP, quindi non era accessibile ai motori di ricerca.

Il responsabile del marketing digitale continuava a chiedersi: “Quando inizierà a posizionarsi questa nuova sezione?”

Problemi come questi sono particolarmente complicati quando i canonici sono implementati nelle intestazioni HTTP. Sono difficili da individuare manualmente.

Come prevenirlo

È possibile evitare questo problema implementando test automatici di garanzia della qualità durante il pre-rilascio, il rilascio e il post-rilascio.

Non si tratta solo di avere un sistema di monitoraggio come ContentKing, ma anche di disporre dei processi giusti.

Ad esempio, se una versione va terribilmente storta, devi essere in grado di ripristinarla rapidamente.

Anche tenere traccia di tutte le modifiche e ricevere un avviso quando qualcosa va storto aiuterà.

4. Plug-in CMS con bug

Plugin CMS difettosi possono essere difficili da gestire.

Gli aggiornamenti di sicurezza vengono spesso applicati con la forza. Quando contengono bug, vengono introdotti a tua insaputa.

Nel corso degli anni, ci sono stati alcuni esempi in cui plug-in CMS difettosi hanno modificato le configurazioni SEO di centinaia di migliaia di siti in un unico aggiornamento.

Quasi tutti pensavano che non sarebbe successo e sono stati colti di sorpresa.

Come prevenirlo

La disabilitazione degli aggiornamenti automatici terrà a bada questo problema.

Allo stesso modo, vuoi anche tenere traccia delle tue modifiche e ricevere avvisi quando qualcosa va storto.

Scansione tradizionale e monitoraggio continuo

Probabilmente ti starai chiedendo come la scansione tradizionale si opponga al monitoraggio continuo.

Diamo un’occhiata a un esempio.

Supponiamo che tu abbia le tue scansioni programmate settimanalmente ogni lunedì. Ma cosa succede se qualcosa va storto martedì?

Allora non lo saprai fino al prossimo lunedì.

A quel punto, i motori di ricerca lo avranno capito.

Con ContentKing avresti già avuto la soluzione in atto.

Un altro esempio è quando esegui la scansione di un sito di grandi dimensioni e il completamento richiede 2-3 giorni.

Quando sarà finito, guarderai i vecchi dati.

Nel frattempo, molte cose sono già cambiate: anche i file robots.txt e le sitemap XML potrebbero essere già cambiati.

Monitoraggio e avvisi proattivi

La domanda non è Se qualcosa andrà storto.

La domanda è quando.

Quando qualcosa si rompe, devi rimediare immediatamente prima che Google se ne accorga.

L’utilizzo di strumenti di monitoraggio e avviso proattivo ti consentirà di assumere una posizione proattiva nei tuoi processi SEO.

Domande e risposte

Ecco solo alcune delle domande dei partecipanti ai nostri corsi.

D: Come tenere traccia delle modifiche?

Digital University: Il modo migliore per tenere traccia delle modifiche sul tuo sito è monitorarlo con una piattaforma come ContentKing.

Poiché la nostra piattaforma monitora 24 ore su 24, 7 giorni su 7, vedrai tutte le modifiche in tempo reale. Non c’è bisogno di fare nulla da parte tua!

Se vuoi fare di tutto, puoi impostare l’estrazione di elementi personalizzati. Con questo, puoi tenere traccia delle modifiche per qualsiasi cosa sulla pagina.

Alcuni esempi: se un prodotto è esaurito, rivedere punteggi e conteggi, prezzi o qualsiasi altra cosa.

D: Su quali origini dati si basano gli avvisi di ContentKing?

Digital University: Per rispondere a questo, lascia che ti spieghi come funziona ContentKing in poche parole.

ContentKing monitora i siti 24 ore su 24, 7 giorni su 7 e ad ogni richiesta di pagina controlliamo se qualcosa è cambiato dalla nostra ultima richiesta.

Se non sono state trovate modifiche, ContentKing non invierà alcun avviso.

Se abbiamo rilevato modifiche, valuteremo l’impatto delle modifiche e se la modifica genera problemi.

Nel valutare l’impatto delle modifiche, tra gli altri fattori, prenderemo in considerazione:

• Quante pagine sono interessate.
• Quanto sono importanti queste pagine.
• Quanto sono impattanti i cambiamenti dal punto di vista SEO.

Inoltre, puoi impostare avvisi sui dati da fonti di dati esterne come Google Analytics e Google Search Console.

Preconfiguriamo automaticamente gli avvisi in modo che siano impostati correttamente, ma se desideri personalizzali per impostare le soglie di sensibilità, l’ambito degli avvisi e il routing, puoi fare di tutto.

D: Esiste un modo accurato e affidabile per identificare i conflitti tra i plug-in?

Digital University: Per quanto ne sappiamo, non ce ne sono. Abbiamo a che fare con molte piattaforme differenti e ogni piattaforma funziona in modo diverso.

Alcuni plugin di WordPress, ad esempio, rilevano se sono in esecuzione altri plugin potenzialmente in conflitto, ma a parte questo è una questione di tenere traccia di tutto ciò che accade sul tuo sito.

Quando si verifica un comportamento strano, è possibile indagare, intervenire e risolverlo.

Un ottimo approccio per identificare i conflitti di plug-in è disporre di un ambiente di staging o di accettazione in esecuzione in cui si implementano le modifiche prima di rilasciarle in produzione.

In questo modo puoi individuare eventuali conflitti prima che entrino nel tuo ambiente di produzione.

D: Perché dobbiamo disabilitare i crawler durante la correzione / il controllo degli errori di produzione?

Digital University: Non dovresti: dovresti sempre evitare di disabilitare i crawler dei motori di ricerca nel tuo ambiente di produzione.

E non dovresti apportare modifiche direttamente al tuo ambiente di produzione in primo luogo.

Utilizza un ambiente di staging o di accettazione in cui convalidi le tue modifiche, assicurati di non aver modificato più di quanto avevi pianificato, quindi rilasci le modifiche nell’ambiente di produzione.

Tuttavia, dovresti assicurarti che i crawler dei motori di ricerca non possano accedere al tuo ambiente di staging o di accettazione.